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Xiaomi s’installe en Espagne et pourrait bientôt devenir une référence sur le marché européen

Publié le 28 novembre 2017 à 18h33

Yannick S.

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Au mois d’octobre, Xiaomi avait annoncé son intention de s’installer en Espagne. C’est désormais chose faite. Le constructeur chinois propose en effet depuis quelques jours une gamme complète de smartphones à nos voisins.

Dans un premier temps, cela devrait simplifier l’importation en France des excellents produits de la marque. A plus long terme, la marque déjà leader sur le marché chinois pourrait bien devenir un grand nom de la téléphonie mobile et des objets connectés sur tout le territoire européen.

L’Espagne, un marché test pour Xiaomi

Le marché espagnol devrait être un test décisif pour Xiaomi. Le constructeur chinois est aujourd’hui un habitué des marchés émergents. Avec de très bons produits vendus à prix contenus, Xiaomi cherche avant tout à vendre en masse.

Vue officielle du MiMix2 de Xiaomi.

Le MiMix2 de Xiaomi sera disponible en Espagne pour moins de 500€.

Le marché espagnol n’est pas un marché émergent à proprement parler. Mais le pouvoir d’achat moyen y reste inférieur à celui des autres grandes nations européennes. Mieux encore, Android y est déjà très bien implanté, l’iPhone n’étant pas aussi répandu qu’en France par exemple.

Xiaomi va donc proposer une douzaine de smartphones, entre 99€ et 499€, disponibles en grande surface, chez les opérateurs espagnols, et dans deux Mi Store à Madrid.

Une bonne nouvelle pour les fans français de la marque chinoise

Bien qu’ils ne soient accessibles qu’en imports, les produits Xiaomi disposent déjà d’une vraie communauté en France. Les promotions des smartphones Xiaomi sont régulièrement cités dans les agrégateurs de promotions. Leur montre connectée MiBand2 est même disponible via des vendeurs tiers sur de nombreux sites de vente en ligne français.

La montre MiBand2 est disponible en Espagne.

La MiBand2 est désormais disponible en Espagne pour un coût similaire à celui d’un import chinois.

Pour cette communauté, une disponibilité en Espagne implique la possibilité de disposer de la garantie européenne.  La compatibilité avec tous les réseaux mobiles du continent rassurera les plus hésitants.

Vers un nouveau géant sur le marché européen ?

Après la Grèce et maintenant l’Espagne, Xiaomi devrait continuer sa conquête progressive du marché européen. De quoi en faire un futur géant des smartphones, aux côtés d’Apple, Samsung et surtout de son compatriote Huawei, qui propose d’excellents smartphones à prix contenus ?

Xiaomi possède de vraies forces. Ses produits sont généralement d’excellente qualité et utilisent des composants hauts de gamme. Ils bénéficient d’un bel affichage, et de configurations de stockage et de RAM bien équilibrées. Sur ce plan, l’entreprise de Pékin se situe sur un créneau très semblable à celui de Huawei.

image publicitaire du Huawei P10

Huawei propose une gamme très étendue de smartphones de grande qualité.

L’enthousiasme pour l’arrivée de Xiaomi reste cependant à pondérer. En effet, si leurs produits sont disponibles en import à des prix très bas, ils sont plus chers une fois vendus en Europe. Le constructeur doit en effet rentabiliser des frais humains, d’infrastructure et de certification. Sans même parler des taxes nationales.

Dans tous les cas, l’arrivée d’un nouveau constructeur qualitatif à bas prix restera une bonne nouvelle pour les Européens.

 

Auteur de l'article : Yannick S.

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Yannick Smaldore

Yannick Smaldore

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