Google et Apple dépassés par Amazon au classement des marques les plus puissantes du monde

Chaque année, l’institut Kantar établit son classement des marques les plus puissantes au monde. Ce rapport, publié sous le nom de Brandz, donne un aperçu des entreprises les plus influentes à l’international.En 2018, Google trônait fièrement en tête de ce classement, suivi de près par Apple. Pour cette année, le géant de Mountain View doit céder sa place à une autre société américaine : Amazon. Apple conserve quant à lui sa deuxième position.

Google : une troisième place derrière Amazon et Apple

Kantar, un cabinet spécialisé dans l’étude des marques, publie chaque année son classement BrandZ des sociétés les plus puissantes au monde. Pour mettre au point ce rapport, ces experts prennent notamment en compte la valeur marchande des sociétés et l’évolution constatée d’une année sur l’autre. Pour rappel, en 2018 Google était arrivé au sommet du podium avec une valeur estimée à 302 595 millions de dollars, représentant une hausse de 23% en comparaison à 2017. De son côté, Apple avait obtenu la deuxième place et était suivi de près par Amazon.

En 2019, le top 3 des marques les plus puissantes du monde a changé. Avec une augmentation de sa valeur marchande de 53%, Amazon prend ainsi la première place. Apple conserve quant à lui le second rang et met en avant une faible hausse de 3%. Avec une valeur de 309 000 millions de dollars, Google ne connaît de son côté qu’une progression de 2%. D’après les spécialistes, Amazon a notamment réussi à distancer ses concurrents grâce à un écosystème riche en produits et services.

Classement BrandZ : les entreprises de technologie se démarquent

Le classement 2019 de BrandZ met également à l’honneur d’autres marques de l’univers de la technologie. Microsoft obtient ainsi la 4^ème place et Facebook la 6^ème. Selon l’équipe à l’initiative de ce classement, la technologie est particulièrement bien représentée dans le top 100 des marques les plus puissantes au monde. Xiaomi fait par exemple partie des entrées notables de 2019. Concernant les entreprises françaises, l’opérateur Orange obtient quant à lui la 63^ème place.